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QuestMobile移动互联网2018半年报告:贝店登陆增速TOP20榜

7月18日,国内知名第三方数据监测机构Questmobile发布《中国移动互联网2018半年大报告》。该报告详尽分析了中国移动互联网2018年上半年的发展情况,该报告指出,2018年上半年中国移动互联网除了短视频、旅游出行等表现不俗外,移动购物的表现同样突出。其中社交电商呈现百花齐放态势,各种模式涌现,均获得不俗的发展,社交电商将对现有电商格局产生深刻影响。

值得一提的是,在其发布的《2018年上半年中国移动互联网实力价值榜》中,社交电商黑马贝店凭借460万MAU、34.9%的MAU复合增长率登陆“APP用户规模百万级以上玩家增速TOP20 APP”榜单,成为唯一一家进入该榜单的移动购物APP。

微信生态红利正当其时 社交电商迎百花齐放局面

中国移动互联网经济进入“新常态”后,电商平台流量的获取变得愈发艰难。除此之外,流量的碎片化特征也逐渐凸显。如何玩转这些碎片化的流量,实现更高的流量转化率,是赢得移动电商市场的关键,而“社交”则是一个最佳的切入口。

基于社交的“强关联”以及“去中心化”等特色,微信生态让商品和人的信息流实现重构,降低了品牌与用户之间的连接成本,也激发了不同类型社交电商的发展,如拼团模式、内容驱动、KOL社交模式等,形成百花齐放的局面。拼多多、小红书、贝店作为不同社交电商模式的典型代表,在上半年均实现了井喷式发展,预计到2020年我国社交电商商户规模将达2400万户,市场规模突破万亿,社交电商成为正在崛起的零售新风口。

社交电商高速成长的背后是分享经济对零售行业的变革

社交电商之所以能高速发展,与微信对用户时间的占领以及人们购物习惯的改变密不可分,但社交电商的本质是电商,而电商的本质则是效率的优化和提升,在社交电商的模式下,华夏在线,每个人既有可能是消费者,也有可能是传播者,在效率大大提升的同时也让获客成本有显著的降低。以贝店为例,根据公开数据显示,贝店在过去7个月中发展非常迅速,上线不到3个月,贝店就在2017年双十一期间获得了超100万的订单量。截至今年4月份,贝店已成为人均使用次数、人均使用时长排名第一的社交电商平台。

不同于其他的社交电商模式,贝店的平台上聚集了无数的意见领袖,一个店主就是一个意见领袖。他们是朋友圈的KOL,是购物的达人,对家庭消费以及商品有着极致的追求,正是因为这样的特点,这些店主有着众多的粉丝和追随者,他们不仅让整个购物消费的决策变得更加的简单高效,同时也通过买卖的行为加强了社交和互动,让整个过程变得轻松而有趣。作为平台方的贝店,通过中心化的方式把控好供应链、基础设施建设以及后续的服务,以确保消费者的购物体验。

社交电商已经成为移动购物领域不可忽视的一支主力军,无论是独立高速发展的创业公司,还是传统巨头电商平台纷纷拥抱社交,不难发现社交电商的独特魅力。未来的移动购物领域,谁将引领风骚,我们拭目以待。

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