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    品牌策划中的不同定位方向

    2019-02-14 21:47:10 195

            品牌策划,指的是人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。

      品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。


      以下就是以不同角度去思考,来划定的方向:


      1、 目标市场定位——以消费者为导向


      2、 文化观念定位——以文化和观念为导向


      3、 产品形式定位——以产品特征为导向


      4、 产品功能定位——以产品的使用功能为导向


      5、 消费感受定位——以产品功能所产生的消费效果为导向


      6、 情感形象定位——以产品给客户带来的形象变化为牌导向


      7、消费诉求定位——以消费期望为导向


      以市场为导向的品牌创新;以品牌价值升华和可持续发展、及利润目标为指向的品牌创新;为客户的企业发展提供品牌发展驱动力。


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