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东风雪铁龙:笃定·坚持·期望

如果你身处广州车展现场,东风雪铁龙的展台你很容易便能寻到。不是对地点有多么熟悉,而是那久违的咖啡香气,让你凭味道就能顺步而来。“我们所做的一切都是希望让客户感到舒适”,就像东风雪铁龙一直宣传的那样。

作者说:PSA集团和东风集团两大股东倾力支持,CPU计划和“五心守护”计划顺利推进,全新天逸、改款C3-XR和全球重磅车型相继推出,助力东风雪铁龙打赢转型之战。

如果你身处广州车展现场,东风雪铁龙的展台你很容易便能寻到。不是对地点有多么熟悉,而是那久违的咖啡香气,让你凭味道就能顺步而来。“我们所做的一切都是希望让客户感到舒适”,就像东风雪铁龙一直宣传的那样。

三个月内,两场大型A级车展,这家法系品牌的装潢未变,停靠在舞台中央的19_19仍是如此抢眼,只不过这次以东风雪铁龙总经理一职出席的,已由北京车展的任光换为新任毛创新——其在广州车展正式转正,自2008年进入东风雪铁龙后,除去在东风鸿泰集团担任过三年双品牌总经理,便一直服务于东雪品牌体系内。

首秀总是令人万般期待。在介绍完自己的工作经历,毛创新便将画风转至品牌未来发展布局上,就像神龙汽车总经理陈彬此前的交代:“不是叫你来当官的,当这个品牌总(经理)是要你来扛压的,来完成目标和使命。”

东风雪铁龙:笃定·坚持·期望

东风雪铁龙的目标和使命昭然若揭,连续4年的下滑让东风雪铁龙、东风集团、PSA集团三方人马感到现实的残酷和激烈,却也正因此让三方变得更为团结:PSA决定自今年起每年提供6,000万专项用于东风雪铁龙品牌提升计划,神龙公司董事会决定今年四季度再补充1.5亿元人民币商务费用,“神龙汽车文化节上宣布了东风集团和PSA集团股东双方的支持,PSA对合资公司的资金已从8月份开始就到位了。”毛创新言语中的自信是基于两大股东倾力帮扶而来,CPU计划和“五心守护”计划的顺利推进也使这位新任总经理感到稍许慰藉。

CPU计划是东风雪铁龙为帮扶经销商推出的针对性计划,具体言就是营销传播岗位的所有管理干部都要下沉到经销商端,规定好每个人负责多少个城市和门店,通过深入一线调研理解经销商困难点,从而高效推进帮扶政策,“在行动推出以后,我们从终端得到了很多积极正面的反馈。”

“五心守护”是神龙汽车今年10月24日推出的全新计划,据悉在五心守护行动”发布之前,东风雪铁龙每个月能实现真实销售的4S店是110家左右(累计共有217家),从10月24日发布到现在,实现真实销售的经销商是160家左右,“一下子增长了50家。”

资金和内部响应已得到积极正面反馈,但作为一家汽车品牌,优秀的市场产品将决定东风雪铁龙能否打赢这场最后的反击之战。为此,东风雪铁龙将计划于明年主推三款车型,分别为天逸新车型,C3-XR中期改款车型和一款全球重磅车型。作为东风雪铁龙销售主力的天逸日前在CCPC中国量产车性能大赛年度测试中获得麋鹿测试单项全场第一的成绩,同时还刷新了CCPC麋鹿测试单项近三年的记录,法系品牌的底盘调校技术再一次向市场展现出强大竞争力,也让众人对明年推出的全新天逸抱有更多期待。

东风雪铁龙:笃定·坚持·期望

如今,在市场竞争愈发激烈情况下,东风雪铁龙能否实现最终突围牵绕着众多人的心——不仅仅局限于六百万车主的身上,还有东风人、PSA集团及众多抱有法系车热枕、将性能看作重点的消费者身上,而这一切的结局,不妨共同期待36天后的2021年。

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作者: 木易南嘉

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