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东莞市直机关公号10月榜单,发布量和次数腰斩,活跃度骤降

东莞市直机关政务公众号10月榜单出炉。微信传播力指数榜单中,前三名分别是青春东莞”、 东莞慧教育”和“东莞市卫生健康局”,之前跌到第五的的东莞慧教育拐头。

东莞市直机关政务公众号10月榜单出炉。微信传播力指数榜单中,前三名分别是青春东莞”、 东莞慧教育”和“东莞市卫生健康局”,之前跌到第五的的东莞慧教育拐头。

受国庆中秋假期的影响,整体数据表现疲软,整体在看总数和发布次数出现腰斩的现象。10月数据样本中,从发布的信息来看,事关民生和招聘类信息最受关注,特别是涉及教育的信息,一直高居不下。在舆情应对方面,10月表现依然很弱,这是老问题,加上长假叠加,多个突发事件在朋友圈疯传,却未见相关部门的公号及时发布权威消息,及时有也是简单敷衍了事。

WCI月榜

凭借教师招聘信息,“东莞慧教育”重回三甲

10月市直机关政务公号选取样本25个,涵盖东莞市属的25个部门。数据显示,受国庆长假的影响,10月份,东莞25个市直属部门政务号共发布文章1016篇,比上月减少了451篇。总发布次数为447次,比上月减少了343次,减少了近一半。

东莞市直机关公号10月榜单,发布量和次数腰斩,活跃度骤降

微信传播力指数榜单中,前三名分别是青春东莞”、 东莞慧教育”和“东莞市卫生健康局”,之前跌到第五的的东莞慧教育拐头。从10月份的WCI增量来看,比上月差,有10个号小步上升,12个号出现负增长,3个号保持原来位置。10月份总阅读量上10万+的公众号6个,比上月减少2个,阅读总量已经持续两个月出现负增长。“青春东莞”拿下单篇10W+的文章。

上月垫底的“莞邑科技”被“东莞市中级人民法院”取代,10月份,“东莞市中级人民法院”只发布了一次,作为一个中级人民法院的公号,这样的表现,让人惊讶,还不如其基层法院。按照道理,“东莞市中级人民法院”从不缺乏号的题材,从数据可以看出,这个号缺乏专人运营,只是为了应付而存在。如果像其他部门那样重视起来,绝对有大号的潜质。

从各个号发布的热文来看,东莞高薪招聘教师的新闻最热,还有就是食品安全的信息。舆情应对方面,10月表现依然不佳,对于一些朋友圈传的一些突然事件,危机有相关部门发布通报。

进步号

“东莞政法”进步大,“东莞市中级人民法院”退步最大

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10月,进步最大的公众号是“东莞政法”,排名上升7个名次,阅读总量和在看总数均有所上升。其次是,“东莞慧教育”、“东莞金融工作局”、“莞邑科技”。大部分公众号排名的变动幅度都不大,仅5个公众号的排名变动幅度较大。

东莞市直机关公号10月榜单,发布量和次数腰斩,活跃度骤降

查看“东莞政法”公众号发现,该公众号每次都会发布4篇以上,而且非常了解“头条定律”,每篇头条的标题、内容都非常贴近民生、接地气,善于通过数字吸引读者的阅读兴趣,但内容的形式过于单一,都是以图文为主,而且每篇的留言量也非常少。

反观,“东莞市中级人民法院”公众号从9月排名第15名,10月跌到第25名,下降10个名次。查看该公众号发现,是因为该公众号10月仅发了一篇文章。除此之外,上月进步最大的“投资东莞”公众号,10月也遭到了反弹,排名从9月第11名,10月跌至第17名。

勤奋号

勤奋榜整体质量下滑明显

从10月东莞市直机关政务公众号勤奋榜单来看,“东莞市卫生健康局”再次蝉联第一,其次是“东莞政法”、“东莞生态环境”。记者注意到,相比9月东莞市直机关政务公众号勤奋榜单,10月份榜单的整体质量明显下降。“东莞市卫生健康局”文章总数从9月的141篇跌至83篇,下滑明显。

东莞市直机关公号10月榜单,发布量和次数腰斩,活跃度骤降

勤奋榜红榜上其余四个公众号的发文数量也大幅下降,这也直接导致了上述公众号的阅读总数直线下滑。在阅读总数方面,10月份市直机关政务公众号勤奋榜前五位公众号的阅读总数,没有一个突破百万,仅有排在榜首的“东莞市卫生健康局”公众号阅读总数在65万加,其余均不过十万,数据较为惨淡。

从榜单后五位来看,上榜公众号并没有太大的变化,此次依然是“东莞检察”和“东莞民政”这两个公众号垫底。而“东莞水务”此次发文量仅10篇,跌落至榜单后五位,表现明显乏力。记者还发现,“东莞市中级人民法院”公众号文章总数仅4篇,阅读总数和在看总数也是个位数,传播效果基本为零。需要提醒的是,榜单后五位公众号应尽快将发文频率提高上去,才能持续增强公众号的影响力。

最受认同号

活跃度下降,在看总数整体持续下跌

继9月后,10月在看榜单整体仍呈下降趋势,其中,有11个公众号在看数值大幅度下降,3个公众号在看数值小幅度下降,“青春东莞”公众号虽然蝉联在看榜单榜首,但其在看数值下跌最为严重。

东莞市直机关公号10月榜单,发布量和次数腰斩,活跃度骤降

查看早期在看榜单发现,排名经常位于榜单前列的公众号,虽然其排名变动不大,但在看数值却直线下跌。曾经在看总数破万的“青春东莞”,10月的在看总数也仅4303,比排名第二的“东莞市公安局”仅多出105。

查看排名前五的公众号发现,虽然有部分原因是受点赞数的影响,但大部分原因是因为缺乏精品稿件,以及和粉丝的互动性不强。现在公众号越来越多,现有的内容已无法满足大众的需求,大众对推文的要求越来越高。公众号不妨寻找一些新颖的、互动性强的话题,增强粉丝互动,同时,也不要忘了加强推文的质量,多生产高质量内容。

最受欢迎号

发布篇数直接影响到受欢迎度

从上个月开始,东莞市值公众号受欢迎度连续两月骤降。榜单显示,10月排名前十的东莞市值公众号阅读总数和头条文章阅读量相较于9月而言下降明显,就连排名前三的公众号阅读总数没有过百万的。

东莞市直机关公号10月榜单,发布量和次数腰斩,活跃度骤降

榜单显示,排名前三的公众号是受欢迎榜单前十的“老相识”,依次分别是“东莞应急管理”、“青春东莞”、“东莞市卫生健康局”,虽然是前三甲,但该三个公众号的受欢迎度相较于9月而言均大幅下降。其中“东莞应急管理”公众号的阅读总数负增量数值最大,有-1244755。除了前三甲以外,排名第5的“东莞市公安局”公众号的阅读总数负增量数值也是超十万的,其余的在两万左右。

仔细留意会发现,阅读总数负增量数值大的公众号,在10月发布的篇数均是减少的,而且是减少50篇左右。实际上,发布篇数的多与少直接影响到受欢迎度的增长与降低。就拿本月受欢迎度下降最多的“东莞应急管理”公众号来说吧,相对于9月而言,减少发布了59篇。此外,该公众号还一改原本的更新规律,从“一日多更”到“一日一更”,减少了“刷屏”,自然受欢迎度也会跟着下降。

原创榜

“东莞应急管理”创新形式,拿下原创榜首

10月东莞市直机关政务公众号原创榜单显示,“青春东莞”凭借《点解东莞人咁中意去逛“十元均一”?》一文,排名原创榜榜首。但在上榜文章数量方面,“青春东莞”公众号不敌“东莞应急管理”。记者从榜单了解到,“东莞应急管理”共有5篇原创文章上榜,占据榜单的半壁江山,其次是“青春东莞”和“东莞交通”。对比9月份市直机关政务公众号原创榜单,10月上榜公众号不变,只是排名发生了细微的变化。其中“东莞应急管理”公众号表现依然亮眼,上榜文章数量再次蝉联第一。

东莞市直机关公号10月榜单,发布量和次数腰斩,活跃度骤降

记者查看排在榜首的文章《点解东莞人咁中意去逛“十元均一”?》发现,该文章一改以往“青春东莞”条漫的传播形式,而是以图文加漫画的形式,对东莞市民喜闻乐见的“十元均一”进行了幽默的诠释。该文章既有时效性,又有贴近性和趣味性,受到了不少读者的喜爱。值得一提的是,“青春东莞”根据题材内容的不同,对传播形式进行调整,这是值得各大政务公众号学习的地方。

而“东莞应急管理”公众号此次虽有5篇原创文章上榜,但仅有一篇文章阅读量过万,其他的文章阅读数据均比较一般。记者查看该文章发现,《“安全之家”这样过“双节”……》虽然标题并没有太大的吸引力,但内容还是有比较大的趣味性和可看性。该文章采取了时下大热的条漫形式,将“双节”期间的安全小知识融于漫画之中,并不会让人产生枯燥乏味、说教的感觉,反而很容易被读者接受。除了传播形式,该文章的语言风格也非常活泼和流行。可见,各大公众号都在通过各种形式的创新,提高文章的原创水平,增强公众号的影响力。

热文榜

高薪招聘教师类信息热度最高

东莞市值公众号推文10W+爆文连续“断更”3个月之后,10月终于“重出江湖”。榜单显示,10月东莞市值公众号出现3篇10W+爆文,分别是由“东莞市慧教育”公众号发布的《启航人生,护航成长!周六晚同上一节安全课!》、《东莞2020年秋季积分制入学民办学位补贴13日开始申领!》,以及由“青春东莞”公众号发布的《@东莞少先队员:主题队日活动,开始!》。此外,该三篇爆文的在看数也是相当亮眼的。

东莞市直机关公号10月榜单,发布量和次数腰斩,活跃度骤降

值得一提的是,“东莞慧教育”公众号在10月是热度最高的公众号。从排名前十的名单来看,“东莞慧教育”公众号有5篇热文上榜,除了排名一二的10W+爆文以外,还有《东莞市教育局面向全国公开招聘310名公办教师(华师专场)》、《年薪23-28万!东莞这所专门学校面向全国招聘教师!》、《又一波岗位来袭!东莞市教育局面向全国公开招聘418名公办教师!》。

从内容和角度来看,是跟教师招聘、学生安全课、秋季积分入学等信息相关,都是属于功能类的内容,这与“东莞慧教育”公众号的读者认定的定位相符合,因此热度有所提高。实际上,“东莞慧教育”公众号在9月已经吃过内容与读者心中定位不符的“亏”,不仅热度受影响,连受欢迎度也下降了不少。

《东莞市直机关政务公众号排行榜》是南方都市报莞惠新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式,持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务新媒体榜2020年10月榜单,总第48期。

考评对象:东莞市属25个部门公众号

考评指标:东莞政务公众号榜榜单对政务微信活跃度、微信影响力、以及媒体评分3项一级指标,阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。

测评时段:2020年10月1日10月31日

出品:南都莞惠新闻部

统筹:南都记者 刘辉龙

数据采集分析:南都记者 刘辉龙 黄慧萍 黄馨莹

技术支持:清博大数据

本文来自网络,不代表华夏资讯网立场,转载请注明出处:https://www.cnbilin.com/6442.html

作者: 木易南嘉

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